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        QQ 20周年展 | 策劃與設計執行

        1天前發布

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        It is ultra experience

        Promotion Exhibition Design Project to celebrate the 20th anniversary of Tencent QQ




        01 概述 | Overview


        QQ 20周年,是互聯網產品長青的一個傳說,也是家喻戶曉企鵝IP形象的成長,同時也代表了鵝廠精神的堅韌與奮進。即便已經陪伴大家20周年,但我們依舊懷揣初心,保持科技改變生活的熱衷。應運而生我們設計了太空企鵝探索科技作為本次20周年的品牌理念,來寓意新的里程碑到來。就像宇航員勇于探索未知宇宙知識一樣,QQ帶著初心不斷保持變革與成長,為用戶提供更具科技力與創新的服務!也寓意鵝廠不斷探索未來與科技向善的愿景!



        02 logo設計?Logo Design


        我們在設計的第一階段,logo設計,就是圍繞“有趣和科技”來展開發散設計。我們決定從數字“20”開始入手,把QQ和20不斷結合,同時融入宇宙太空元素,寓意QQ不斷的對外探索,從多個維度來看世界,尋找有趣的內容。我們為了貼合“宇宙探索”這風格,為這次展覽設計了專屬徽章,徽章設計沿用了太空的概念,結合星球,星空,宇航員等科幻元素。簡約的幾何形狀和大膽的配色貼合“QQ更好玩”的年輕潮流氣息。




        03 概念設計?Concept & Design


        1. Space QQ


        太空QQ的太空服設計指的是科幻電影如《星際穿越》和《火星救援》中的太空服,我們也將最新的時尚潮流,2018年以來運動鞋領域最為明顯的趨勢,將 ugly & oversize 的潮流風格注入到運動鞋的設計當中。這種將最新時尚潮流與太空服相結合的新型運動鞋,使整體設計看起來時尚而風趣。如果沒有它,太空服可能只是一個淺顯的概念。



        太空QQ創意草圖



        運動鞋設計草圖



        3D原型




        2. QQ X PUPU


        本次設定,由兩只企鵝背靠背組成,20周歲的QQ與1周歲的PUPU,鵝廠擁有著各種企鵝IP形象,除了經典的企鵝QQ,還有各種其他特色企鵝,包括PUPU,BabyQ等等,同時PUPU來自外太空也是企鵝FM產品的主形象,經典企鵝QQ攜帶了新生代PUPU共同探索科技太空,寓意企鵝在不斷創新與擁抱新生代相互合力,為年輕用戶提供更具科技力與社交娛樂化的服務。






        04 最終設計?Final Design





        05 8米QQ模型制作?8m QQ Model 


        對于實際生產出這個巨型模型是個大挑戰,我們先利用電腦三維模型生產出8米高的泡沫模型,反復檢查生產的泡沫模型是否和設計模型一致,不斷的打磨調整,待到確定泡沫模后開始翻模工作。



        先給泡沫模噴上泥巴水,便于脫模,之后噴上石膏水,并加入麻絲增加石膏的牢固性,待石膏模晾干,把石膏里的泡沫模掏出后開始往里面涂一層泥巴水(便于后面玻璃鋼脫模),然后涂上樹脂和纖維布/氈,干了之后砸爛石膏模,里面的玻璃鋼模型就出來了。



        玻璃鋼定型之后給內部焊接鋼鐵骨架,作為加固作用。剛脫模的玻璃鋼是非常粗糙的,于是對玻璃鋼的外觀進行打磨,使得表面光滑和調整細節,打磨完成后開始批灰和上底色,前后三次,為的是填補空隙瑕疵使模型更逼真完整。接著我們便調模型身上的顏色,在不斷嘗試中調出最接近效果圖的顏色,開始逐步上色。




        上色完成后再噴保護漆防止褪色,待模型的漆干后清洗整個模型,為貼上專屬貼紙做準備,接著確定貼紙位置并逐一貼上。最后開始搭建安裝,因為在搭建過程中模型會有磨損,搭建完后再做最后的修補工作,最后巨型QQ模型完美地呈現出來。





        06 貼紙設計?Sticker Design


        配合QQ20周年慶,我們要給8m的巨型QQ模型搭配上了貼紙設計,以slogan “QQ更好玩” 為設計的出發點,希望把有趣好玩的態度注入各個品牌中,為品牌logo嚴肅的視覺帶來玩味感和潮流感。同時配合巨型QQ宇航員的造型,我們在設計貼紙時參考了航天飛機,科幻機器等機械圖案元素,每個品牌的設計方案除了有趣值得玩味外,同時需要貼合宇宙科技探險的風格。



        我們針對這個大方向再進行了幾輪細化,選出能代表各個品牌的最終的設計方案,并把貼紙模擬在太空QQ模型上反復測試貼紙最適合的位置,讓貼紙和模型的整體風格可以完美契合。通過各個品牌的logo再設計貼紙和太空QQ的碰撞,把品牌推廣做到最大化。





        07 搪膠玩具設計?Figure Design


        作為QQ20周年慶的驚喜,我們制作了與巨型太空QQ同款的迷你搪膠玩具,在這次玩具設計上我們加入了小機關,在玩具內部放置了小磁鐵,使得QQ和PUPU可以方便拆卸組合。



        同時為其設計了專屬包裝盒,包裝設計從“太空宇宙”的角度出發,以黑色為主基調,圖案印花設計選用了太空QQ來進行設計,把太空QQ模型線體化,配合QQ20周年logo進行設計,利用燙金工藝與醒目的圖形搭配,更有效的展現了QQ年輕化的品牌特點。同時為了減少后期生產制作之間的溝通誤會,我們同期將幾個較重要的角度的包裝3D效果圖快速渲染出來,有著非常直觀的參考對照作用。






        08 品牌物料設計?Product Design


        1. 海報設計


        設計QQ20周年展的宣傳物料,我們采用了最能代表這次展覽的太空QQIP為主體,作為本次展覽的專屬元素,太空QQ貼近科技,同時又具有趣味性和潮流感。我們結合了太空探索的特性,提煉出宇宙元素作為宣傳的內容,讓海報設計具有更多內容可看性和觀賞性。



        2. T恤設計


        配合QQ20周年展,結合宇宙太空元素,并從QQ20周年logo圖形中延展設計出各類代表圖形,正面簡潔直接地顯示出本次主題,把醒目的圖形放置于T恤背后,利用坐標軸和經緯度的信息圖案配合各個抽象化的宇宙元素,增加T恤設計的科技感,更明確地展現了科技向善的愿景。



        09 QQ20周年展覽?Exhibition Design


        QQ聯合深圳福田星河COCO Park 舉辦了“QQ20周年主題展覽”,展館外形模擬宇宙太空站,以太空白灰色為主調,搭配簡潔的立方體造型,白色燈條勾勒大門,并以QQ20周年專屬徽章做門面,科技未來感撲面而來,就如大型QQ太空站坐落于地球。



        展館大門旁的墻上安置了頗具科幻氣息的全息投影裝置,上面展示著QQ在不同時期的形象以及20年關鍵大事記。代表著不同時期的QQ形象用全息投影的方式展現出來,從最開始的胖QQ到現在的新版QQ,讓你一眼了解QQ演變史。中間放著QQ歷屆各個跨界Figure展示,總有一款捕獲你的心!




        同時本次展覽還和% Arabica咖啡跨界合作,% Arabica咖啡展臺設計簡潔透氣與QQ20周年展覽風格完美融合。一邊喝美味咖啡,一邊暢游展館,兩全其美。




        藍色發光的隧道科幻神秘,一進去馬上感受到了超強的氛圍感,仿佛時光碎片擦肩而過。用QQ掃描墻上的二維碼,立刻生成你的專屬時光隧道“QQ個人軌跡”,各種瞬間涌上心頭。



        聯合天天P圖,用13個LED屏組成了“復古頭像畫廊”。走進互動裝置小屋里,往鏡頭前一站,稍作等待后,以你的形象即時合成的13個復古頭像就會出現在面前的13塊屏幕上,體驗即時“變臉”效果。讓自己的頭像和曾經用過的QQ經典頭像合二為一,形成專屬的復刻版頭像海報。



        結語


        QQ20周年展不僅包含了展館設計,還包含了市場營銷,運營活動,周邊商品等多個設計環節,環環相扣,缺一不可,一起構建了整個QQ20周年展的設計體系;展覽設計了太空企鵝攜帶著新生代PUPU共同探索科技,寓意鵝廠不斷創新探索與科技向善的愿景,為年輕用戶提供更具科技力與社交娛樂化的服務,在打造“QQ更好玩”的路上奮力前行。







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